A Nike új szlogenje – Why do it, azaz Minek csinálod? – elsőre furcsán hangzik, de nem véletlen a váltás. A márka új jelmondatával a Z generációt célozza meg, mely tagjainak körében egyre erősebb a cringe-kultúra – vagyis az a hozzáállás, amely szerint a lelkesedés és a kitartó próbálkozás inkább kínosnak számít, mint menőnek. A márka fő marketingvezetője, Nicole Graham szerint éppen ezért kellett frissíteni a legendás üzenetet:

A kampány fő reklámfilmjét a híres rapper, Tyler, the Creator narrálja, miközben olyan sztársportolók jelennek meg benne, mint LeBron James, Caitlin Clark, Saquon Barkley, Vinícius Júnior vagy Rayssa Leal. A kérdések sorozata provokatív:

Majd váratlanul jön a végső fordulat: „De mi van, ha mégsem?” Ez a gondolat lényege: a próbálkozás önmagában érték.

A váltás nem csupán kreatív döntés: a Nike az elmúlt években komoly visszaesésekkel küzdött, és új vezetőséggel próbál irányt váltani. A cég 2024-ben több mint 12%-os forgalomcsökkenést könyvelt el, és most ismét sportágak szerint szervezi újra működését. Az új kampány annak a stratégiának a része, amellyel a márka egyszerre akar jelen lenni a világ legnagyobb sporteseményein, miközben a hétköznapi sportolókhoz is közel marad a helyi közösségekben.

A friss szlogen és az új reklám nem kizárólag a szupersztárokról szól. A Nike ismét előveszi azt az érzést, amikor valaki először veszi fel a futócipőt, először próbál ki egy sportot – és nem a trófea a cél, hanem maga a bátorság. Graham szerint:

Ahogy az Inc. is kiemeli, a Why Do It? szlogen elsőre talán meghökkentő, de pontosan ebben rejlik az ereje. Kérdéseket tesz fel, provokál, és arra kényszerít, hogy újraértelmezzük, mit is jelent valójában a Nike korábbi, ikonikussá vált mottója: Just Do It.